Barbara Kruger, Untitled (I shop therefore I am), photographic silkscreen/vinyl, 111x113in., 1987
En détournant la citation du philosophe René Descartes : “Je pense donc je suis”, Barbara Kruger (1945-) émet une critique acerbe sur la société de consommation. Ce slogan, placé au centre de l’image, harponne le regard. “I shop therefore I am” (j’achète donc je suis) transforme la proposition cartésienne et interpelle le spectateur. Si pour Descartes, c’est le fait de penser qui guide notre existence, l’artiste américaine sous-entend que, dans le monde d’aujourd’hui, c’est notre capacité d’acheter qui façonne notre identité.
Artiste conceptuelle, Barbara Kruger est l’une des représentantes majeures de l’appropriationnisme. Son style est immédiatement reconnaissable. Elle s’empare des codes publicitaires qu’elle détourne pour dénoncer la société de consommation et les stéréotypes qui pénalisent les femmes et les minorités. Par le biais de phrases chocs sur fond rouge, ses photomontages en noir et blanc déconstruisent les mécanismes de communication et de représentation véhiculés par les médias. Ses œuvres se déclinent sur différents supports, que ce soit des tableaux, des panneaux dans l’espace public ou sous forme d’installations immersives.
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